疫情下德欧零售市场的动态

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• 日期: 2021-02-05
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疫情之下德国的零售市场动态

零售业全年受到重挫，千方百计保业绩


无论是2020年3月的措施，还是12月开始的“硬封锁”，受到新冠疫情负面影响最大的应该就是零售业。尤其是12月开始的“硬封锁”，除超市、日化用品店、药店及婴儿用品店外的所有零售商店都被强制关闭。突如其来的“强封锁”打断了零售商家们精心设计的圣诞大促销，本就受新冠冲击的德国零售业此时更是雪上加霜。

尽管财政部宣布将为受影响的企业提供全面的经济援助，暂停营业的企业将获得其固定成本中最高90%的补助，每月最高可达50万欧元，但这对于陷入生存危机的零售业还远远不够。

为寻求自救，零售商家们纷纷发挥自己的创造性。德国高端化妆品连锁巨头Douglas因其店内也出售日化品，于是立刻宣布其店铺也属于日化品店，以“打封锁措施擦边球”的方式，开放其四分之一的店铺。另有零售商家把自己的线下商店打造成网购商品的取货点，为自己商店增加人气。

也许是商家各出奇招，也或许是网售模式的蓬勃发展，大家在强烈的危机感下卯足了劲，结果2020年整年零售业的销售量增长奇迹般地达到5.3%，该数据是自德国联邦统计局有数据以来的最高水平。如今，几乎所有零售商家都开设并精心打理自己的网店，希望以网售模式减轻新冠的冲击。